内容简介

本书讲述了场景营销打破了传统的组织桎梏。新媒体、事件营销、广告及海报等，这些基于物料产出的分工方式，仍然在按照老路子运转。营销不是抛出一个又一个资讯，而是营造一个情景让消费者有代入感。围绕我们想让消费者得到什么样的体验，我们会知道在什么时候什么地方做什么样的事情，共同构建一个潜移默化的消费情景。场景营销，就是在更广的图景下做重要的事。在移动互联网时代的新法则下的场景，需要每一个用户在任意的时间和地点都能构成一个特定的场景。

本书分4部分介绍场景营销核心内容： 第1部分【场景思维篇】，主要对场景时代、连接时代下，商业及商业思维发生的一些变化。 第2部分【场景应用篇】，主要是对场景挖掘、搭建和消费这三大场景应用的环节进行一些解读。 第3部分【场景营销篇】，分章对O2O场景营销、社交场景营销以及LBS场景营销这三种常见的场景营销方式进行具体的说明。 第4部分【案例实战篇】，用三个具体案例，分别对三种常见的场景营销方式进行详解。