内容简介

本著作是从围绕新媒介层面发生的生产和消费的关系变迁领域来讨论网络社会的参与问题，试图从虚拟品牌社区和生产消费者的角度逐步剖析产消融合的不同层面，最后寻找一个社会主体和社会生产、消费过程的合流路径，进而重新定义社会主体的身份再造逻辑。与此相适应，论文采用了典型案例的网络志观察、深度访谈与实地考查等方法以及扎根理论程序自下而上地建构参与模型；不同案例衍生的理论模型又回归到了具体的专业领域和历史语境进行阐释与比较，以探寻产消变迁中的参与式逻辑。论文讨论的重点是参与式的过程（体验、经营与生产等）是否有可能最终调整或改变消费者和生产者之间已有的关系，然后形成一种越来越平等的互动机制，进而形成社会发展的新路径。