内容简介

本文主要对消费者对企业品牌传统文化元素的认知过程和企业品牌中融入传统文化元素的具体策略两个方面进行详细研究。首先对品牌文化、传统文化元素以及消费者品牌认知方面的文献进行回顾，对传统文化元素的分类和呈现方式进行归纳和总结，以及传统文化元素对品牌认知的前因后果进行了探讨。同时通过深度访谈，了解消费者对品牌中传统文化元素的认知，结合阅读的文献和资料，通过扎根理论抽象出消费者品牌认知的影响因素，最终形成了品牌呈现、消费者认知以及品牌忠诚度三个层次。