内容简介

这是一本集认知科学、行为经济学及商业心理学于一身的作品，它解决了人类关于选择的三个终极问题：为什么人们想要选择？什么影响了我们的选择？我们如何改进自己的选择？

不论是人性的欲望，还是个人与集体的冲突；不论是选项本身的描述，还是选项数量的增减，都会在不经意间改变我们的选择。这本书从以下7个角度探讨了选择背后的影响因素，并指导我们做出改变，从而在生活中做出更好的决策，或者影响他人的选择。

1. 选择是一种原始欲望：为何低收入人群患病率高3倍。
2. 选择中的个人和集体主义：绿茶、咖啡和糖的故事。
3. 选择是一种个性的表达：黑白手机和蓝色领带的悖论。
4. 选项描述的影响力：90%手术成功 vs 10%手术失败。
5. 善用选择中的感性联想：圣诞节为何只选可口可乐。
6. 选择数量与选择优化：24种口味冰激凌的误区。
7. 把选择权交给他人：放弃治疗，关于人性的故事。