内容简介

全书共有十章，具体包括导论、国际营销战略计划、国际市场分析与评估、国际目标市场选择、国际市场进入方式、国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场营销管理。此次修订重在对全书案例进行全面更新修订，修订量占比一半左右。