内容简介

全书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。

全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面。书中主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。

本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。