内容简介

本书着重关注3个话题：新传播时代、中国品牌、国际传播；重点探讨4个层面的品牌传播：国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌。通过文献梳理、焦点访谈、事件追踪和对比分析等研究手法，重点研究著名国际国内品牌的世界传播和中国推广之路。

通过典型案例的分析，研究在分众化、社会化的媒体环境下，在过剩化、同质化的品牌竞争下，在碎片化、个性化的消费状态下，在一体化、多元化的国际背景下，中国品牌走向世界的跨文化传播和国际广告战略。