内容简介

本书运用产业经济学和企业核心竞争力理论，构建了一个系统的广告产业经济学理论研究框架，即广告产业组织研究、广告产业结构研究、广告产业政策研究和国际广告产业研究。通过分析国际广告产业发展趋势、国际广告集团全球扩张模式以及国际广告集团在中国市场的发展战略，提出中国广告产业创新的战略及策略。