内容简介

本书主要分为两部分：

第一部分，赢的科学，一个有关品牌传播的重要命题包括，品牌传播及其效果评估、品牌传播效果评估的相关基础等内容；

第二部分，品牌传播效果评估指标，包括电子媒体广告的品牌传播效果评估指标、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标等部分。

本书适合相关专业学生以及从事媒体工作的读者参考、使用。