内容简介

本书基于“理论+实践”的写作思路，旨在研究个体感知、情感、意志、需要、动机、态度以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在一定的社会、文化及情境因素影响下消费者心理形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。