内容简介

因循传播研究的传统，受众在互联网生态下，需求更趋多元，更看重传媒互动性和娱乐性，这自然会导致传媒编辑理念的变革。关注传受之间的交互发现传者编码到用户解码的过程，也因为网络传播而发生了巨大的变化。

大众传播的语境呈现碎片化的传播特征，社交媒体放大了人际传播的影响力，借助社交网络现实的人际关系不但反映在网络上，而且还通过虚拟网络被重构。网络舆论影响力逐步扩大，且形成了特征明显的独特机制。

本书从理论出发，结合案例进行了详细的剖析，并给出了网络舆论的疏导策略，期望在互联网生态下对传媒与社会的交互与变革进行详细的梳理和论述。